? 魅力无限的“村晚”、旋律悠扬的“村歌”、激情四射的“村舞”、 优雅灵动的“村T”……这些年，，，，，，，，由各地村民自发创造、深度参与的乡村文化活动大量涌现，，，，，，，，成为新时代乡村文化振兴的重要表征，，，，，，，，彰显了乡村群众旺盛的文化新需求。 。。。。。。 遍布城乡的文化馆(站)是公共文化服务的重要提供者，，，，，，，，长期以来，，，，，，，，它们服务乡村的主要方式是组织举办文化活动、配送文化产品(如送演出下乡)。 。。。。。。不管是举办文化活动，，，，，，，，还是配送文艺演出，，，，，，，，主角要么是文化馆(站)工作人员，，，，，，，，要么是文艺院团的演员，，，，，，，，乡村群众始终是被动的观看者。 。。。。。。如今，，，，，，，，乡村群众有了新需求——不再满足于在台下观看，，，，，，，，更希望成为台上的主角，，，，，，，，这对文化馆(站)的服务方式和服务能力提出了新要求。 。。。。。。 乡村群众有自己举办文化活动的强烈意愿，，，，，，，，但往往心有余而力不足，，，，，，，，比如有的村民自己能唱会跳，，，，，，，，但不懂策划创意，，，，，，，，也缺乏活动组织能力；； ；；；；；；有的村子虽然有一两个文化能人，，，，，，，，但“单丝不成线，，，，，，，，独木不成林”，，，，，，，，无法在村子里形成“自娱自乐”的文化生态。 。。。。。。说白了，，，，，，，，乡村文化人才不足，，，，，，，，制约了乡村的文化造血能力。 。。。。。。因此，，，，，，，，具有专业优势与体系优势的各级文化馆(站)应大力开展乡村文化人才培训，，，，，，，，比如有针对性地开设“村晚”“村舞”“村歌”导演培训课程，，，，，，，，切实帮助乡村文艺骨干提升业务水平。 。。。。。。同时，，，，，，，，文化馆(站)应牵头挖掘培养一批乡村文艺社团，，，，，，，，发挥好文艺社团在乡村文化振兴中的带动作用。 。。。。。。过去，，，，，，，，很多乡村都有庄户剧团，，，，，，，，可眼下，，，，，，，，随着人员和剧目的“老龄化”，，，，，，，，曾经风靡一时的庄户剧团正在快速消失。 。。。。。。如果恢复庄户剧团有困难，，，，，，，，那文化馆(站)也应根据乡村实际情况和村民们的兴趣爱好，，，，，，，，帮助他们尽快成立诸如秧歌队、合唱队、广场舞队之类的文艺社团。 。。。。。。 除了文艺人才不足，，，，，，，，缺乏舞台也制约了乡村文化活动的开展，，，，，，，，抑制了乡村群众唱起来、跳起来、耍起来的积极性。 。。。。。。以前春节期间，，，，，，，，很多地方的农村都要闹社火，，，，，，，，村民们会把各自的绝活儿都拿出来，，，，，，，，踩高跷、舞龙狮、扭秧歌、跑旱船、打铁花、耍腰鼓、骑竹马，，，，，，，，可谓八仙过海、各显其能，，，，，，，，那叫一个热闹！如今，，，，，，，，随着生活方式的改变，，，，，，，，社火呈现出逐渐减少的趋势。 。。。。。。这几年，，，，，，，，火出了圈的“村晚”成为很多乡村群众展示自我的重要舞台，，，，，，，，可“村晚”的覆盖面仍然远远不够，，，，，，，，比如2024年全国“村晚”示范展示活动共举办 2万余场 ，，，，，，，，而我国有超过49万个行政村、200万个自然村。 。。。。。。各级文化馆(站)应在地方政府的支持下，，，，，，，，尽可能多地搭建乡村文艺平台，，，，，，，，为群众提供展示才艺的机会。 。。。。。。搭建文艺平台，，，，，，，，不一定非要闹社火或办“村晚”，，，，，，，，而应根据实际条件因地制宜。 。。。。。。比如，，，，，，，，“越剧之乡”浙江嵊州借鉴各地“村”字头文化活动的经验，，，，，，，，连续三年举办“村越”(乡村越剧联赛)，，，，，，，，为当地农村越剧戏迷提供了难得的“登台入戏”的机会。 。。。。。。 乡村品牌文化活动能够提升乡村群众参与的积极性，，，，，，，，扩大乡村文化的影响力。 。。。。。。幅员辽阔的疆域、民族文化的多样性，，，，，，，，为各地乡村文化品牌建设提供了丰富的资源。 。。。。。。各级文化馆(站)要充分发挥群众文化活动策划、文化品牌创意方面的专业优势，，，，，，，，聚焦在地文化资源，，，，，，，，协助村民多策划开展具有时代特点、民族特色的文化活动。 。。。。。。具体而言，，，，，，，，在发挥乡村群众文化主体性的同时，，，，，，，，应帮助不同村子找准定位，，，，，，，，着力提升活动的辨识度和文化内涵。 。。。。。。比如，，，，，，，，继“村超”“村BA”之后，，，，，，，，在当地文化馆人的精心策划指导下，，，，，，，，贵州“村T”也成功吸引社会各界的关注，，，，，，，，成功吸引更多乡村群众参与到乡村文化活动中。 。。。。。。 截至今年6月，，，，，，，，我国农村网民规模达3.22亿人，，，，，，，，农村地区互联网普及率达69.2%。 。。。。。。信息技术、互联网传播已成为乡村文化创新发展的数字引擎。 。。。。。。很多农村群众利用短视频、直播等记录生活、展示自我，，，，，，，，有的甚至当起导演、演员，，，，，，，，拍起了微短剧。 。。。。。 ？？？？？墒，，，，，，，，不少农村群众网络素养不高、数字化技能不足——有的人辨别网络信息真伪的能力不够，，，，，，，，有的人不会剪辑视频，，，，，，，，还有一些人甚至连智能手机都不会使用。 。。。。。。帮助乡村群众提升数字文化生活质量，，，，，，，，推动乡村文化活动数字化，，，，，，，，应成为未来文化馆(站)服务的重要内容。 。。。。。。一方面，，，，，，，，文化馆(站)应广泛举办面向乡村群众的短视频制作、新媒体运营培训活动，，，，，，，，指导乡村群众掌握手机拍摄、剪辑技能，，，，，，，，鼓励村民以“第一视角”创作分享乡村文化生活。 。。。。。。另一方面，，，，，，，，文化馆(站)应帮助村民组建多种类型的线上乡村文化社群，，，，，，，，让广大村民足不出户便能学习文化艺术，，，，，，，，用数字化手段帮助乡村群众提升艺术素养和审美素养，，，，，，，，促进乡村文化建设经验分享。 。。。。。。此外，，，，，，，，文化馆(站)还应持续推进“全国乡村网红培育计划”，，，，，，，，根据文化和旅游部全国公共文化发展中心的统一部署，，，，，，，，着力培训一批示范性强、影响力突出的乡村网红培育示范点，，，，，，，，以点带面，，，，，，，，典型引领，，，，，，，，助推乡村公共文化服务创新发展。 。。。。。。 无论是开展人才培训，，，，，，，，还是搭建艺术舞台，，，，，，，，抑或是打造品牌活动，，，，，，，，仅仅依靠文化馆(站)自身力量远远不够。 。。。。。。文化馆(站)要扮演好“资源链接者”角色，，，，，，，，根据村民们的需求，，，，，，，，想方设法把艺术家、艺术院校、文化企业等社会资源引入乡村，，，，，，，，因地制宜举办“乡村文化合作社”，，，，，，，，探索开展艺术家驻村、高校师生文化志愿服务等活动。 。。。。。。比如，，，，，，，，陕西西安鄠邑区举办的“关中忙罢艺术节”，，，，，，，，成功引入美术院校资源，，，，，，，，将教育、艺术与乡村公共文化建设完美融合，，，，，，，，成为基层公共文化服务高质量发展的典型案例。 。。。。。。 总之，，，，，，，，举办乡村文化活动，，，，，，，，开展乡村公共文化服务，，，，，，，，一方面是为了唤醒乡村群众的文化自觉，，，，，，，，让乡村文化重新焕发生机和活力，，，，，，，，另一方面是为了强化村民对乡村文化根脉的认同感，，，，，，，，引导他们将这种认同感转化为推动乡村振兴的深层动力。 。。。。。。这要求村民在乡村文化活动中必须唱“主角”、站“C位”。 。。。。。。文化馆(站)应准确把握乡村文化发展的时代脉搏，，，，，，，，以更主动的服务姿态、更有成效的创新举措，，，，，，，，开展精准化服务，，，，，，，，努力满足乡村群众文化新需求，，，，，，，，持续为乡村文化振兴注入力量。 。。。。。。 (作者：王全吉，，，，，，，，系文化和旅游部全国公共文化发展中心文化馆发展研究院学术委员)