? 从上世纪缝纫机、自行车、手表、收音机组成的家庭大件，，， ，，到如今泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城引领的新消费热点，，， ，，经济的发展与时代的变迁引领消费趋势不断发生变化 。 。。 。 。。。。当下，，， ，，情绪价值越来越成为消费决策的内在驱动力，，， ，，消费者的消费行为也从满足物质需求拓展到获取精神愉悦 。 。。 。 。。。。 小爱好成大市场 随着情绪消费热度持续攀升，，， ，，年轻消费群体在玩具与潮玩领域的消费力越发凸显 。 。。 。 。。。。淘宝数据显示，，， ，，今年“618”第一阶段，，， ，，“娃圈”商品(如棉花娃娃等)成交同比增长超50%，，， ，，超八成消费者为女性 。 。。 。 。。。。热门IP的情感辐射力不断延伸，，， ，，今年5月，，， ，，“LABUBU娃衣”相关搜索词在淘宝累计搜索量超30万次，，， ，，相关；； ；；；ぬ住⒄故竞小踩蔚妊苌瓷唐饭└岣唬， ，，形成了围绕IP的情感消费生态 。 。。 。 。。。。 这些看似普通的搪胶公仔、棉花娃娃，，， ，，为何能赢得年轻人青睐？ ？？？？？从网友的分享中可以发现，，， ，，许多消费者最初被其可爱造型和热门IP吸引，，， ，，购入后便将其融入日常生活，，， ，，摆放在书柜、床角、办公桌上作为装饰，，， ，，每天为它们梳妆打扮，，， ，，随季节更换娃衣，，， ，，甚至出门逛街、旅游时随身携带合影打卡，，， ，，“娃妈”们在照料中获得了情感寄托 。 。。 。 。。。。 如果说女生爱好“养娃”，，， ，，男生则在金属小物件中寻找情绪出口 。 。。 。 。。。。从指尖陀螺到推牌、钛扇，，， ，，被称为EDC(每日随身携带)的金属小物件，，， ，，正从小众玩物走进追求精致生活与解压乐趣的年轻男性视野 。 。。 。 。。。。数据显示，，， ，，EDC玩具在淘宝平台的成交规模已突破1.5亿，，， ，，消费者年龄覆盖18岁至60岁，，， ，，其中18岁至24岁群体增速最快 。 。。 。 。。。。 淘宝EDC类目运营负责人介绍，，， ，，如今的EDC玩具更讲究“一体多用”，，， ，，兼具情绪价值与实用功能 。 。。 。 。。。。不少产品成为消费者表达个性与文化认同的载体：国风设计大放异彩，，， ，，头部品牌将传统纹样、玉器元素融入设计；； ；；；功能融合成新卖点，，， ，，部分产品集开瓶器、螺丝刀等实用功能于一身 。 。。 。 。。。。这些变化让EDC超越单纯的解压玩具范畴，，， ，，成为融合把玩乐趣、艺术审美、文化认同甚至社交货币的复合体 。 。。 。 。。。。 “当基本物质需求得到满足后，，， ，，消费者开始追求消费升级和需求层次的跃迁，，， ，，情绪价值正是满足这些高层次需求的关键 。 。。 。 。。。。”中国社会科学院经济所经济增长研究室副研究员楠玉分析，，， ，，消费者越来越愿意为能带来轻松、快乐、被重视、归属感等积极情绪体验的产品和服务买单 。 。。 。 。。。。她认为，，， ，，情绪价值产业爆发的核心驱动力有两方面，，， ，，一方面，，， ，，现代社会普遍存在的情感需求缺口(如孤独感、工作压力等)催生了大量消费需求；； ；；；另一方面，，， ，，技术进步和商业模式创新降低了情绪价值的供给与获取门槛，，， ，，便利了相关产品和服务的流通 。 。。 。 。。。。 业态涵盖多领域 如今的情绪产业业态丰富多元，，， ，，从实体商品到虚拟服务，，， ，，从线下体验到线上平台，，， ，，多样化的消费场景构筑起了围绕情绪价值的消费产业 。 。。 。 。。。。 曾经小众的潮玩产业，，， ，，如今已成热门赛道 。 。。 。 。。。。商场里，，， ，，售卖盲盒、手办、卡牌等商品的店铺里消费者络绎不绝，，， ，，潮玩产品在受到更多年轻人青睐的同时，，， ，，也创造出不菲的商业价值 。 。。 。 。。。。近期广受关注的泡泡玛特，，， ，，无疑是情绪产业中的佼佼者 。 。。 。 。。。。泡泡玛特公布的最新业务状况显示，，， ，，公司2025年第一季度整体收益(未经审核)较2024年第一季度增长165%至170%，，， ，，国内收益同比增长95%至100%，，， ，，海外收益同比增长475%至480% 。 。。 。 。。。。 情绪消费不仅促进了实体销售，，， ，，也丰富了服务业的业态 。 。。 。 。。。。以疗愈产业为例，，， ，，《2024中国青年消费趋势报告》显示，，， ，，近三成受访年轻人会为情绪价值、疗愈身心而付费 。 。。 。 。。。。美团数据印证了这一趋势，，， ，，今年6月以来，，， ，，“疗愈”相关评论数同比增长超128%，，， ，，相关关键词总搜索量增长超111% 。 。。 。 。。。。其中“疗愈SPA”搜索量同比增长超158%，，， ，，“冥想疗愈”更是激增428%，，， ，，20岁至30岁人群占搜索用户的45% 。 。。 。 。。。。 29岁的北京某公司职员何欣欣是疗愈服务的？ ？？？？？ 。 。。 。 。。。。“我下班后经常去体验正念冥想和芳疗SPA，，， ，，舒缓的精油和私密舒适的环境让我很放松，，， ，，能缓解日常工作的压力 。 。。 。 。。。。”她坦言，，， ，，自己很愿意为这种放松舒缓的项目消费 。 。。 。 。。。。从市场端看，，， ，，情绪疗愈馆的兴起是对庞大需求的精准回应 。 。。 。 。。。。不少消费者更注重自我感受与内心愉悦，，， ，，情绪疗愈馆提供的体验式、精神层面消费恰好契合这一趋势 。 。。 。 。。。。 当前情绪价值产业已涵盖疗愈服务、文创产品、体验式消费等多个领域 。 。。 。 。。。。楠玉认为，，， ，，商家要通过差异化创新提升经营活力，，， ，，可以从技术赋能、场景创新、数据驱动等维度进行突破 。 。。 。 。。。？ ？？？？？梢岳眯录际醮蛟斐两角樾鹘换ヌ逖 。 。。 。 。。。。例如研发新一代家用级可穿戴情绪调节设备，，， ，，开发基于AR的情绪可视化工具，，， ，，将抽象情感转化为具象画面 。 。。 。 。。。。同时，，， ，，创新开发场景，，， ，，从功能消费到情感叙事进行重构，，， ，，打造更有利于情绪宣泄与自我表达的线下沉浸式场景，，， ，，让消费者从被动接受者转变为主动参与者 。 。。 。 。。。。此外，，， ，，平台可以构建跨场景的情绪数据采集与分析平台，，， ，，为企业提供用户情感洞察，，， ，，精准捕捉用户需求 。 。。 。 。。。。 仍需进一步规范 情绪消费市场的蓬勃发展，，， ，，也出现了一些不容忽视的问题 。 。。 。 。。。。电商平台上，，， ，，从“爱因斯坦的大脑”到“禁止蕉绿”，，， ，，各类主打情绪价值的商品琳琅满目，，， ，，价格跨度从几元到数万元不等 。 。。 。 。。。。线下情绪服务项目销量亮眼，，， ，，但个人信息泄露、从业人员专业素质参差不齐、价格不透明、虚假宣传诱导消费、过度营销等乱象时有发生 。 。。 。 。。。。例如，，， ，，部分“疗愈服务”夸大疗效，，， ，，宣称“一次冥想治愈抑郁症”，，， ，，或用神经科学术语包装伪科学产品，，， ，，这些行为不仅侵害消费者权益，，， ，，也扰乱了市场秩序 。 。。 。 。。。。 “推动情绪消费产业健康发展，，， ，，需要在商业创新与规范监管之间找到平衡 。 。。 。 。。。。既要鼓励创新以满足人们的情感需求，，， ，，也要通过有效监管防范潜在风险 。 。。 。 。。。。”楠玉认为，，， ，，一是需要明确情绪产品的分类标准，，， ，，区分娱乐性、疗愈性与医疗性产品的边界，，， ，，划定效果宣传的红线，，， ，，督促企业和商家守好情绪服务的边界 。 。。 。 。。。。二是建立情绪产品效果评估标准与履约规范，，， ，，为消费者权益；； ；；；ぶ沃贫然 。 。。 。 。。。。三是针对消费者对个人数据泄露的担忧，，， ，，平台要强化审查系统，，， ，，有针对性地识别违规宣传话术，，， ，，并重点监测可能诱导成瘾的机制设计 。 。。 。 。。。。楠玉建议，，， ，，年轻群体在享受情绪价值时需保持消费理性，，， ，，认清虚拟关系与现实社交的边界，，， ，，合理规划情绪消费预算 。 。。 。 。。。。比如，，， ，，可设立“情绪账户”，，， ，，避免需求被算法放大，，， ，，或者寻找低成本替代方案，，， ，，设定购买上限等 。 。。 。 。。。。 来源：经济日报 本报记者 李思雨