? 银行基金代销的“费率战”再度升级。。。。。 继国有大行、股份制银行纷纷将基金代销费率降至1折后，，，，，，，，市场费率竞争进一步加剧。。。。。近日，，，，，，，，部分中小银行加入让利阵营，，，，，，，，将该费率压低至0.1折，，，，，，，，引发市场广泛关注。。。。。 苏商银行特约研究员高政扬表示，，，，，，，，中小银行大幅下调基金代销费率，，，，，，，，根源在于市场竞争加剧与客户流失的双重压力。。。。。受制于大型银行与互联网平台的双向挤压，，，，，，，，中小银行客户基数与业务规模有限，，，，，，，，只能以降价为手段吸引客户。。。。。 部分产品费率低至0.1折 8月4日，，，，，，，，深圳农村商业银行发布公告称，，，，，，，，自8月5日起，，，，，，，，投资者通过该行手机银行APP申购指定的9只开放式基金(前端模式)，，，，，，，，可享申购手续费0.1折优惠，，，，，，，，优惠涵盖定期定额投资业务。。。。。 今年2月，，，，，，，，常熟农村商业银行推出类似政策：投资者通过该行手机银行渠道办理指定基金产品的申购(含定投)业务，，，，，，，，可享申购费率0.1折优惠。。。。。所涉基金均为前端收费模式(即申购时扣除手续费)的指定公募基金。。。。。 高政扬表示，，，，，，，，目前享受0.1折费率优惠的基金产品主要有三方面特征：一是产品类型偏向保守，，，，，，，，以低风险类为主，，，，，，，，如部分指数型基金、债券类基金；；；；；二是申购渠道通常限定为手机银行；；；；；三是费率优惠多针对前端费率。。。。。这一现象主要是为了定向激活线上流量。。。。。 相比之下，，，，，，，，大型银行及股份制银行基金代销费率仍维持1折优惠费率。。。。。例如，，，，，，，，7月15日，，，，，，，，平安银行公告称，，，，，，，，对18只指定基金产品的申购及定投费率实施1折优惠。。。。。而自去年起，，，，，，，，农业银行、交通银行等国有大行已纷纷将基金代销费率降至1折。。。。。 上海金融与法律研究院研究员杨海平认为，，，，，，，，此次中小银行将基金代销费率降至0.1折，，，，，，，，主要原因有三：一是在净息差承压背景下，，，，，，，，更多中小银行加入基金代销行列并加大拓展力度；；；；；二是出于阶段性获客需求，，，，，，，，通过营销活动吸引客户；；；；；三是公募基金费率改革深入推进，，，，，，，，以降低投资者成本、推动基金公司与投资者利益更紧密绑定为核心，，，，，，，，使得公募基金的盈利压力向渠道端传导。。。。。 仍需聚焦服务与产品深耕 依托网点布局与客户资源的天然优势，，，，，，，，银行长期以来都是基金代销的主力军。。。。。但随着券商、独立基金销售机构快速崛起，，，，，，，，中小银行在这一领域尤其面临不小的挑战。。。。。 高政扬分析称，，，，，，，，中小银行承受着多重竞争压力：一是来自国有大行和股份制银行的挤压——大型银行凭借深厚的客户积淀、强劲的品牌影响力、广泛的渠道覆盖，，，，，，，，以及出色的选品与综合服务能力，，，，，，，，让中小银行难以在价格和产品上形成差异化优势；；；；；二是互联网平台的直接冲击，，，，，，，，这类平台以便捷性、低费率和丰富产品为抓手，，，，，，，，依托海量用户吸引大量年轻投资者，，，，，，，，导致传统银行代销业务客户分流。。。。。 市场对0.1折超低费率的可持续性关注度较高。。。。。目前1折仍是行业主流最低优惠，，，，，，，，0.1折超低价多限于中小银行的特定产品和渠道，，，，，，，，尚未形成规模效应。。。。。中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏认为，，，，，，，，短期内受渠道和品牌劣势制约，，，，，，，，降价是中小银行抢占市场的直接手段，，，，，，，，但“费率战”可能引发监管关注，，，，，，，，长期看或难以为继。。。。。 业内人士认为，，，，，，，，基金代销市场的竞争最终要回归产品与服务本身。。。。。“对中小银行掀起的价格竞争应客观看待，，，，，，，，超低费率本质是通过牺牲短期利润换取客户流量，，，，，，，，长远看仍需在产品与服务上深耕。。。。。”高政扬表示，，，，，，，，未来核心竞争力需聚焦四方面：提升选品能力，，，，，，，，提供更优财富管理策略；；；；；丰富代销产品种类，，，，，，，，满足多样化需求；；；；；增强服务创新，，，，，，，，提供资产配置与全周期陪伴服务，，，，，，，，提升客户满意度；；；；；深耕区域客群需求，，，，，，，，绑定本地化场景，，，，，，，，避免同质竞争。。。。。 （证券日报）