2025-08-10 07:15:36 91126次浏览

?  北京东三环鹏龙大厦前,,, ,,辉映经年的奔驰三叉星徽悄然退场。 。。 。。。光影流转间,,, ,,“鸿蒙智行”四个大字悬于晨曦之中。 。。 。。。这样的更迭,,, ,,正在中国多个城市上演。 。。 。。。

  “买BBA就是买个标。 。。 。。。”这句曾经略带戏谑的调侃,,, ,,如今正成为中国豪华车消费观念剧变的注脚。 。。 。。。

  2025年上半年,,, ,,奔驰、宝马、奥迪(BBA)的日子似乎都不太好过。 。。 。。。财报显示,,, ,,奔驰净利润下滑55.8%,,, ,,宝马净利润下滑29%,,, ,,奥迪税后利润下滑37.5%。 。。 。。。

  值得注意的是,,, ,,中国市场这个曾为BBA贡献众多销量,,, ,,被奉为“利润奶牛”的支柱,,, ,,如今正经历深刻变革。 。。 。。。

  在交付量上,,, ,,上半年BBA三家在中国市场分别下滑14.2%、15.5%和10.3%。 。。 。。。奔驰财报显示,,, ,,中国市场成为奔驰营收减少最多的市场,,, ,,期内下滑28.6%。 。。 。。。

  从财报表现到终端市场,,, ,,BBA集体面临的转型压力,,, ,,已远超燃油车时代的任何挑战。 。。 。。。

  尤其是在中国市场的表现,,, ,,堪称“失血点”。 。。 。。。

  近年来,,, ,,以国产新能源汽车为代表的中国自主品牌,,, ,,在外观设计、智能座舱、智能驾驶体验,,, ,,乃至用户运营模式,,, ,,都在以颠覆性创新,,, ,,重构豪华车定义。 。。 。。。

  如,,, ,,今年7月鸿蒙智行全系销量47752辆,,, ,,单车成交均价39万元,,, ,,总成交额达186亿。 。。 。。。其销量连续10周位列新势力品牌销量第一,,, ,,年度累计销量在新势力品牌及豪华品牌中也位居第一。 。。 。。。

  相比之下,,, ,,BBA面临较大压力。 。。 。。。

  乘联分会秘书长崔东树表示,,, ,,由于新能源汽车的分流,,, ,,豪华车促销力度持续加大。 。。 。。。7月,,, ,,豪华车促销幅度达到27.2%的高位,,, ,,环比增加0.4个百分点,,, ,,同比增加2.1个百分点。 。。 。。。

  国内某企业高管曾放言“把奔驰、宝马、奥迪三十几万到五十几万的车空间一把干掉。 。。 。。。”

  目前看,,, ,,这并非吹牛。 。。 。。。

  据不完全统计,,, ,,因销量下降,,, ,,今年上半年全国已有超过80家奔驰4S店终止授权。 。。 。。。BBA在中国新能源豪华车市场的存在感,,, ,,与燃油时代的统治地位形成刺眼反差。 。。 。。。

  实际上,,, ,,BBA羸弱的销量表现,,, ,,同其在电动化、智能化浪潮中面临的“诺基亚时刻”不无关系,,, ,,燃油车时代的中国市场打法,,, ,,在新能源战场不再奏效。 。。 。。。

  如,,, ,,宝马在华电动车渗透率不足20%,,, ,,远低于中国整体新能源汽车44.3%的渗透率。 。。 。。。

  面对中国新能源品牌的凌厉攻势,,, ,,BBA未拿出真正匹配时代速度的电动化战略与产品,,, ,,是其中高端市场份额被蚕食的根本原因。 。。 。。。

  其实,,, ,,更深层次的颠覆,,, ,,还在于产业价值链条的全面重构与市场占有率的洗牌。 。。 。。。

  上半年新能源汽车出口106万辆,,, ,,同比激增75.2%。 。。 。。。据崔东树测算,,, ,,2025年上半年中国占世界新能源汽车份额的68%。 。。 。。。

  中国新能源汽车的竞争力不仅体现在终端产品的攻城略地,,, ,,更在于掌控了电池、电机、电控等关键核心技术,,, ,,产业链上下游形成了高效且极具成本竞争力的电动化供应链体系。 。。 。。。

  值得一提的是,,, ,,面对新能源势力的步步紧逼,,, ,,BBA开始积极求变,,, ,,主动寻求和中国高科技企业合作,,, ,,拥抱中国本土科技。 。。 。。。

  如,,, ,,奥迪在智能辅助驾驶上选择与华为合作,,, ,,推出新款车型,,, ,,为燃油车未来发展探索出全新路径。 。。 。。。

  拥抱变化是好事,,, ,,但效果如何有待观察。 。。 。。。

  市场从不会为巨头的迟疑与阵痛而驻足等待,,, ,,这场电动化和智能化驱动的市场主导权更迭,,, ,,才刚刚开始。 。。 。。。

  BBA若不能锐意变革,,, ,,其在中国汽车市场,,, ,,乃至全球豪华车版图中的主导地位,,, ,,恐将进一步遭到削弱。 。。 。。。

  (“三里河”工作室)


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第 2 楼 上海有线通 网友 客人 发表于: 2025-08-10 07:11:15
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第 1 楼 广东 网友 客人 发表于: 2025-08-10 07:10:17
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