? 从上世纪缝纫机、自行车、手表、收音机组成的家庭大件， ，，，，，，，到如今泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城引领的新消费热点， ，，，，，，，经济的发展与时代的变迁引领消费趋势不断发生变化。。。。。。。。当下， ，，，，，，，情绪价值越来越成为消费决策的内在驱动力， ，，，，，，，消费者的消费行为也从满足物质需求拓展到获取精神愉悦。。。。。。。。 小爱好成大市场 随着情绪消费热度持续攀升， ，，，，，，，年轻消费群体在玩具与潮玩领域的消费力越发凸显。。。。。。。。淘宝数据显示， ，，，，，，，今年“618”第一阶段， ，，，，，，，“娃圈”商品(如棉花娃娃等)成交同比增长超50%， ，，，，，，，超八成消费者为女性。。。。。。。。热门IP的情感辐射力不断延伸， ，，，，，，，今年5月， ，，，，，，，“LABUBU娃衣”相关搜索词在淘宝累计搜索量超30万次， ，，，，，，，相关保唬 ； ；； ；ぬ住⒄故竞小踩蔚妊苌瓷唐饭└岣， ，，，，，，，形成了围绕IP的情感消费生态。。。。。。。。 这些看似普通的搪胶公仔、棉花娃娃， ，，，，，，，为何能赢得年轻人青睐？？？？？从网友的分享中可以发现， ，，，，，，，许多消费者最初被其可爱造型和热门IP吸引， ，，，，，，，购入后便将其融入日常生活， ，，，，，，，摆放在书柜、床角、办公桌上作为装饰， ，，，，，，，每天为它们梳妆打扮， ，，，，，，，随季节更换娃衣， ，，，，，，，甚至出门逛街、旅游时随身携带合影打卡， ，，，，，，，“娃妈”们在照料中获得了情感寄托。。。。。。。。 如果说女生爱好“养娃”， ，，，，，，，男生则在金属小物件中寻找情绪出口。。。。。。。。从指尖陀螺到推牌、钛扇， ，，，，，，，被称为EDC(每日随身携带)的金属小物件， ，，，，，，，正从小众玩物走进追求精致生活与解压乐趣的年轻男性视野。。。。。。。。数据显示， ，，，，，，，EDC玩具在淘宝平台的成交规模已突破1.5亿， ，，，，，，，消费者年龄覆盖18岁至60岁， ，，，，，，，其中18岁至24岁群体增速最快。。。。。。。。 淘宝EDC类目运营负责人介绍， ，，，，，，，如今的EDC玩具更讲究“一体多用”， ，，，，，，，兼具情绪价值与实用功能。。。。。。。。不少产品成为消费者表达个性与文化认同的载体：国风设计大放异彩， ，，，，，，，头部品牌将传统纹样、玉器元素融入设计；； ； ；； ；功能融合成新卖点， ，，，，，，，部分产品集开瓶器、螺丝刀等实用功能于一身。。。。。。。。这些变化让EDC超越单纯的解压玩具范畴， ，，，，，，，成为融合把玩乐趣、艺术审美、文化认同甚至社交货币的复合体。。。。。。。。 “当基本物质需求得到满足后， ，，，，，，，消费者开始追求消费升级和需求层次的跃迁， ，，，，，，，情绪价值正是满足这些高层次需求的关键。。。。。。。。”中国社会科学院经济所经济增长研究室副研究员楠玉分析， ，，，，，，，消费者越来越愿意为能带来轻松、快乐、被重视、归属感等积极情绪体验的产品和服务买单。。。。。。。。她认为， ，，，，，，，情绪价值产业爆发的核心驱动力有两方面， ，，，，，，，一方面， ，，，，，，，现代社会普遍存在的情感需求缺口(如孤独感、工作压力等)催生了大量消费需求；； ； ；； ；另一方面， ，，，，，，，技术进步和商业模式创新降低了情绪价值的供给与获取门槛， ，，，，，，，便利了相关产品和服务的流通。。。。。。。。 业态涵盖多领域 如今的情绪产业业态丰富多元， ，，，，，，，从实体商品到虚拟服务， ，，，，，，，从线下体验到线上平台， ，，，，，，，多样化的消费场景构筑起了围绕情绪价值的消费产业。。。。。。。。 曾经小众的潮玩产业， ，，，，，，，如今已成热门赛道。。。。。。。。商场里， ，，，，，，，售卖盲盒、手办、卡牌等商品的店铺里消费者络绎不绝， ，，，，，，，潮玩产品在受到更多年轻人青睐的同时， ，，，，，，，也创造出不菲的商业价值。。。。。。。。近期广受关注的泡泡玛特， ，，，，，，，无疑是情绪产业中的佼佼者。。。。。。。。泡泡玛特公布的最新业务状况显示， ，，，，，，，公司2025年第一季度整体收益(未经审核)较2024年第一季度增长165%至170%， ，，，，，，，国内收益同比增长95%至100%， ，，，，，，，海外收益同比增长475%至480%。。。。。。。。 情绪消费不仅促进了实体销售， ，，，，，，，也丰富了服务业的业态。。。。。。。。以疗愈产业为例， ，，，，，，，《2024中国青年消费趋势报告》显示， ，，，，，，，近三成受访年轻人会为情绪价值、疗愈身心而付费。。。。。。。。美团数据印证了这一趋势， ，，，，，，，今年6月以来， ，，，，，，，“疗愈”相关评论数同比增长超128%， ，，，，，，，相关关键词总搜索量增长超111%。。。。。。。。其中“疗愈SPA”搜索量同比增长超158%， ，，，，，，，“冥想疗愈”更是激增428%， ，，，，，，，20岁至30岁人群占搜索用户的45%。。。。。。。。 29岁的北京某公司职员何欣欣是疗愈服务的？？？？？。。。。。。。。“我下班后经常去体验正念冥想和芳疗SPA， ，，，，，，，舒缓的精油和私密舒适的环境让我很放松， ，，，，，，，能缓解日常工作的压力。。。。。。。。”她坦言， ，，，，，，，自己很愿意为这种放松舒缓的项目消费。。。。。。。。从市场端看， ，，，，，，，情绪疗愈馆的兴起是对庞大需求的精准回应。。。。。。。。不少消费者更注重自我感受与内心愉悦， ，，，，，，，情绪疗愈馆提供的体验式、精神层面消费恰好契合这一趋势。。。。。。。。 当前情绪价值产业已涵盖疗愈服务、文创产品、体验式消费等多个领域。。。。。。。。楠玉认为， ，，，，，，，商家要通过差异化创新提升经营活力， ，，，，，，，可以从技术赋能、场景创新、数据驱动等维度进行突破。。。。。。。？？？？？梢岳眯录际醮蛟斐两角樾鹘换ヌ逖。。。。。。。。例如研发新一代家用级可穿戴情绪调节设备， ，，，，，，，开发基于AR的情绪可视化工具， ，，，，，，，将抽象情感转化为具象画面。。。。。。。。同时， ，，，，，，，创新开发场景， ，，，，，，，从功能消费到情感叙事进行重构， ，，，，，，，打造更有利于情绪宣泄与自我表达的线下沉浸式场景， ，，，，，，，让消费者从被动接受者转变为主动参与者。。。。。。。。此外， ，，，，，，，平台可以构建跨场景的情绪数据采集与分析平台， ，，，，，，，为企业提供用户情感洞察， ，，，，，，，精准捕捉用户需求。。。。。。。。 仍需进一步规范 情绪消费市场的蓬勃发展， ，，，，，，，也出现了一些不容忽视的问题。。。。。。。。电商平台上， ，，，，，，，从“爱因斯坦的大脑”到“禁止蕉绿”， ，，，，，，，各类主打情绪价值的商品琳琅满目， ，，，，，，，价格跨度从几元到数万元不等。。。。。。。。线下情绪服务项目销量亮眼， ，，，，，，，但个人信息泄露、从业人员专业素质参差不齐、价格不透明、虚假宣传诱导消费、过度营销等乱象时有发生。。。。。。。。例如， ，，，，，，，部分“疗愈服务”夸大疗效， ，，，，，，，宣称“一次冥想治愈抑郁症”， ，，，，，，，或用神经科学术语包装伪科学产品， ，，，，，，，这些行为不仅侵害消费者权益， ，，，，，，，也扰乱了市场秩序。。。。。。。。 “推动情绪消费产业健康发展， ，，，，，，，需要在商业创新与规范监管之间找到平衡。。。。。。。。既要鼓励创新以满足人们的情感需求， ，，，，，，，也要通过有效监管防范潜在风险。。。。。。。。”楠玉认为， ，，，，，，，一是需要明确情绪产品的分类标准， ，，，，，，，区分娱乐性、疗愈性与医疗性产品的边界， ，，，，，，，划定效果宣传的红线， ，，，，，，，督促企业和商家守好情绪服务的边界。。。。。。。。二是建立情绪产品效果评估标准与履约规范， ，，，，，，，为消费者权益保唬 ； ；； ；ぶ沃贫然。。。。。。。。三是针对消费者对个人数据泄露的担忧， ，，，，，，，平台要强化审查系统， ，，，，，，，有针对性地识别违规宣传话术， ，，，，，，，并重点监测可能诱导成瘾的机制设计。。。。。。。。楠玉建议， ，，，，，，，年轻群体在享受情绪价值时需保持消费理性， ，，，，，，，认清虚拟关系与现实社交的边界， ，，，，，，，合理规划情绪消费预算。。。。。。。。比如， ，，，，，，，可设立“情绪账户”， ，，，，，，，避免需求被算法放大， ，，，，，，，或者寻找低成本替代方案， ，，，，，，，设定购买上限等。。。。。。。。 来源：经济日报 本报记者 李思雨