? 北京东三环鹏龙大厦前，，，， ，，辉映经年的奔驰三叉星徽悄然退场。。。。。光影流转间，，，， ，，“鸿蒙智行”四个大字悬于晨曦之中。。。。。这样的更迭，，，， ，，正在中国多个城市上演。。。。。 “买BBA就是买个标。。。。。”这句曾经略带戏谑的调侃，，，， ，，如今正成为中国豪华车消费观念剧变的注脚。。。。。 2025年上半年，，，， ，，奔驰、宝马、奥迪(BBA)的日子似乎都不太好过。。。。。财报显示，，，， ，，奔驰净利润下滑55.8%，，，， ，，宝马净利润下滑29%，，，， ，，奥迪税后利润下滑37.5%。。。。。 值得注意的是，，，， ，，中国市场这个曾为BBA贡献众多销量，，，， ，，被奉为“利润奶牛”的支柱，，，， ，，如今正经历深刻变革。。。。。 在交付量上，，，， ，，上半年BBA三家在中国市场分别下滑14.2%、15.5%和10.3%。。。。。奔驰财报显示，，，， ，，中国市场成为奔驰营收减少最多的市场，，，， ，，期内下滑28.6%。。。。。 从财报表现到终端市场，，，， ，，BBA集体面临的转型压力，，，， ，，已远超燃油车时代的任何挑战。。。。。 尤其是在中国市场的表现，，，， ，，堪称“失血点”。。。。。 近年来，，，， ，，以国产新能源汽车为代表的中国自主品牌，，，， ，，在外观设计、智能座舱、智能驾驶体验，，，， ，，乃至用户运营模式，，，， ，，都在以颠覆性创新，，，， ，，重构豪华车定义。。。。。 如，，，， ，，今年7月鸿蒙智行全系销量47752辆，，，， ，，单车成交均价39万元，，，， ，，总成交额达186亿。。。。。其销量连续10周位列新势力品牌销量第一，，，， ，，年度累计销量在新势力品牌及豪华品牌中也位居第一。。。。。 相比之下，，，， ，，BBA面临较大压力。。。。。 乘联分会秘书长崔东树表示，，，， ，，由于新能源汽车的分流，，，， ，，豪华车促销力度持续加大。。。。。7月，，，， ，，豪华车促销幅度达到27.2%的高位，，，， ，，环比增加0.4个百分点，，，， ，，同比增加2.1个百分点。。。。。 国内某企业高管曾放言“把奔驰、宝马、奥迪三十几万到五十几万的车空间一把干掉。。。。。” 目前看，，，， ，，这并非吹牛。。。。。 据不完全统计，，，， ，，因销量下降，，，， ，，今年上半年全国已有超过80家奔驰4S店终止授权。。。。。BBA在中国新能源豪华车市场的存在感，，，， ，，与燃油时代的统治地位形成刺眼反差。。。。。 实际上，，，， ，，BBA羸弱的销量表现，，，， ，，同其在电动化、智能化浪潮中面临的“诺基亚时刻”不无关系，，，， ，，燃油车时代的中国市场打法，，，， ，，在新能源战场不再奏效。。。。。 如，，，， ，，宝马在华电动车渗透率不足20%，，，， ，，远低于中国整体新能源汽车44.3%的渗透率。。。。。 面对中国新能源品牌的凌厉攻势，，，， ，，BBA未拿出真正匹配时代速度的电动化战略与产品，，，， ，，是其中高端市场份额被蚕食的根本原因。。。。。 其实，，，， ，，更深层次的颠覆，，，， ，，还在于产业价值链条的全面重构与市场占有率的洗牌。。。。。 上半年新能源汽车出口106万辆，，，， ，，同比激增75.2%。。。。。据崔东树测算，，，， ，，2025年上半年中国占世界新能源汽车份额的68%。。。。。 中国新能源汽车的竞争力不仅体现在终端产品的攻城略地，，，， ，，更在于掌控了电池、电机、电控等关键核心技术，，，， ，，产业链上下游形成了高效且极具成本竞争力的电动化供应链体系。。。。。 值得一提的是，，，， ，，面对新能源势力的步步紧逼，，，， ，，BBA开始积极求变，，，， ，，主动寻求和中国高科技企业合作，，，， ，，拥抱中国本土科技。。。。。 如，，，， ，，奥迪在智能辅助驾驶上选择与华为合作，，，， ，，推出新款车型，，，， ，，为燃油车未来发展探索出全新路径。。。。。 拥抱变化是好事，，，， ，，但效果如何有待观察。。。。。 市场从不会为巨头的迟疑与阵痛而驻足等待，，，， ，，这场电动化和智能化驱动的市场主导权更迭，，，， ，，才刚刚开始。。。。。 BBA若不能锐意变革，，，， ，，其在中国汽车市场，，，， ，，乃至全球豪华车版图中的主导地位，，，， ，，恐将进一步遭到削弱。。。。。 (“三里河”工作室)