? 北京东三环鹏龙大厦前 ，，，，，，，，辉映经年的奔驰三叉星徽悄然退场 。 。。。。 。。光影流转间 ，，，，，，，，“鸿蒙智行”四个大字悬于晨曦之中 。 。。。。 。。这样的更迭 ，，，，，，，，正在中国多个城市上演 。 。。。。 。。 “买BBA就是买个标 。 。。。。 。。”这句曾经略带戏谑的调侃 ，，，，，，，，如今正成为中国豪华车消费观念剧变的注脚 。 。。。。 。。 2025年上半年 ，，，，，，，，奔驰、宝马、奥迪(BBA)的日子似乎都不太好过 。 。。。。 。。财报显示 ，，，，，，，，奔驰净利润下滑55.8% ，，，，，，，，宝马净利润下滑29% ，，，，，，，，奥迪税后利润下滑37.5% 。 。。。。 。。 值得注意的是 ，，，，，，，，中国市场这个曾为BBA贡献众多销量 ，，，，，，，，被奉为“利润奶牛”的支柱 ，，，，，，，，如今正经历深刻变革 。 。。。。 。。 在交付量上 ，，，，，，，，上半年BBA三家在中国市场分别下滑14.2%、15.5%和10.3% 。 。。。。 。。奔驰财报显示 ，，，，，，，，中国市场成为奔驰营收减少最多的市场 ，，，，，，，，期内下滑28.6% 。 。。。。 。。 从财报表现到终端市场 ，，，，，，，，BBA集体面临的转型压力 ，，，，，，，，已远超燃油车时代的任何挑战 。 。。。。 。。 尤其是在中国市场的表现 ，，，，，，，，堪称“失血点” 。 。。。。 。。 近年来 ，，，，，，，，以国产新能源汽车为代表的中国自主品牌 ，，，，，，，，在外观设计、智能座舱、智能驾驶体验 ，，，，，，，，乃至用户运营模式 ，，，，，，，，都在以颠覆性创新 ，，，，，，，，重构豪华车定义 。 。。。。 。。 如 ，，，，，，，，今年7月鸿蒙智行全系销量47752辆 ，，，，，，，，单车成交均价39万元 ，，，，，，，，总成交额达186亿 。 。。。。 。。其销量连续10周位列新势力品牌销量第一 ，，，，，，，，年度累计销量在新势力品牌及豪华品牌中也位居第一 。 。。。。 。。 相比之下 ，，，，，，，，BBA面临较大压力 。 。。。。 。。 乘联分会秘书长崔东树表示 ，，，，，，，，由于新能源汽车的分流 ，，，，，，，，豪华车促销力度持续加大 。 。。。。 。。7月 ，，，，，，，，豪华车促销幅度达到27.2%的高位 ，，，，，，，，环比增加0.4个百分点 ，，，，，，，，同比增加2.1个百分点 。 。。。。 。。 国内某企业高管曾放言“把奔驰、宝马、奥迪三十几万到五十几万的车空间一把干掉 。 。。。。 。。” 目前看 ，，，，，，，，这并非吹牛 。 。。。。 。。 据不完全统计 ，，，，，，，，因销量下降 ，，，，，，，，今年上半年全国已有超过80家奔驰4S店终止授权 。 。。。。 。。BBA在中国新能源豪华车市场的存在感 ，，，，，，，，与燃油时代的统治地位形成刺眼反差 。 。。。。 。。 实际上 ，，，，，，，，BBA羸弱的销量表现 ，，，，，，，，同其在电动化、智能化浪潮中面临的“诺基亚时刻”不无关系 ，，，，，，，，燃油车时代的中国市场打法 ，，，，，，，，在新能源战场不再奏效 。 。。。。 。。 如 ，，，，，，，，宝马在华电动车渗透率不足20% ，，，，，，，，远低于中国整体新能源汽车44.3%的渗透率 。 。。。。 。。 面对中国新能源品牌的凌厉攻势 ，，，，，，，，BBA未拿出真正匹配时代速度的电动化战略与产品 ，，，，，，，，是其中高端市场份额被蚕食的根本原因 。 。。。。 。。 其实 ，，，，，，，，更深层次的颠覆 ，，，，，，，，还在于产业价值链条的全面重构与市场占有率的洗牌 。 。。。。 。。 上半年新能源汽车出口106万辆 ，，，，，，，，同比激增75.2% 。 。。。。 。。据崔东树测算 ，，，，，，，，2025年上半年中国占世界新能源汽车份额的68% 。 。。。。 。。 中国新能源汽车的竞争力不仅体现在终端产品的攻城略地 ，，，，，，，，更在于掌控了电池、电机、电控等关键核心技术 ，，，，，，，，产业链上下游形成了高效且极具成本竞争力的电动化供应链体系 。 。。。。 。。 值得一提的是 ，，，，，，，，面对新能源势力的步步紧逼 ，，，，，，，，BBA开始积极求变 ，，，，，，，，主动寻求和中国高科技企业合作 ，，，，，，，，拥抱中国本土科技 。 。。。。 。。 如 ，，，，，，，，奥迪在智能辅助驾驶上选择与华为合作 ，，，，，，，，推出新款车型 ，，，，，，，，为燃油车未来发展探索出全新路径 。 。。。。 。。 拥抱变化是好事 ，，，，，，，，但效果如何有待观察 。 。。。。 。。 市场从不会为巨头的迟疑与阵痛而驻足等待 ，，，，，，，，这场电动化和智能化驱动的市场主导权更迭 ，，，，，，，，才刚刚开始 。 。。。。 。。 BBA若不能锐意变革 ，，，，，，，，其在中国汽车市场 ，，，，，，，，乃至全球豪华车版图中的主导地位 ，，，，，，，，恐将进一步遭到削弱 。 。。。。 。。 (“三里河”工作室)