? 银行基金代销的“费率战”再度升级。。。。。。。 继国有大行、股份制银行纷纷将基金代销费率降至1折后， ，， ，，，，市场费率竞争进一步加剧。。。。。。。近日， ，， ，，，，部分中小银行加入让利阵营， ，， ，，，，将该费率压低至0.1折， ，， ，，，，引发市场广泛关注。。。。。。。 苏商银行特约研究员高政扬表示， ，， ，，，，中小银行大幅下调基金代销费率， ，， ，，，，根源在于市场竞争加剧与客户流失的双重压力。。。。。。。受制于大型银行与互联网平台的双向挤压， ，， ，，，，中小银行客户基数与业务规模有限， ，， ，，，，只能以降价为手段吸引客户。。。。。。。 部分产品费率低至0.1折 8月4日， ，， ，，，，深圳农村商业银行发布公告称， ，， ，，，，自8月5日起， ，， ，，，，投资者通过该行手机银行APP申购指定的9只开放式基金(前端模式)， ，， ，，，，可享申购手续费0.1折优惠， ，， ，，，，优惠涵盖定期定额投资业务。。。。。。。 今年2月， ，， ，，，，常熟农村商业银行推出类似政策：投资者通过该行手机银行渠道办理指定基金产品的申购(含定投)业务， ，， ，，，，可享申购费率0.1折优惠。。。。。。。所涉基金均为前端收费模式(即申购时扣除手续费)的指定公募基金。。。。。。。 高政扬表示， ，， ，，，，目前享受0.1折费率优惠的基金产品主要有三方面特征：一是产品类型偏向保守， ，， ，，，，以低风险类为主， ，， ，，，，如部分指数型基金、债券类基金；；；； ；；二是申购渠道通常限定为手机银行；；；； ；；三是费率优惠多针对前端费率。。。。。。。这一现象主要是为了定向激活线上流量。。。。。。。 相比之下， ，， ，，，，大型银行及股份制银行基金代销费率仍维持1折优惠费率。。。。。。。例如， ，， ，，，，7月15日， ，， ，，，，平安银行公告称， ，， ，，，，对18只指定基金产品的申购及定投费率实施1折优惠。。。。。。。而自去年起， ，， ，，，，农业银行、交通银行等国有大行已纷纷将基金代销费率降至1折。。。。。。。 上海金融与法律研究院研究员杨海平认为， ，， ，，，，此次中小银行将基金代销费率降至0.1折， ，， ，，，，主要原因有三：一是在净息差承压背景下， ，， ，，，，更多中小银行加入基金代销行列并加大拓展力度；；；； ；；二是出于阶段性获客需求， ，， ，，，，通过营销活动吸引客户；；；； ；；三是公募基金费率改革深入推进， ，， ，，，，以降低投资者成本、推动基金公司与投资者利益更紧密绑定为核心， ，， ，，，，使得公募基金的盈利压力向渠道端传导。。。。。。。 仍需聚焦服务与产品深耕 依托网点布局与客户资源的天然优势， ，， ，，，，银行长期以来都是基金代销的主力军。。。。。。。但随着券商、独立基金销售机构快速崛起， ，， ，，，，中小银行在这一领域尤其面临不小的挑战。。。。。。。 高政扬分析称， ，， ，，，，中小银行承受着多重竞争压力：一是来自国有大行和股份制银行的挤压——大型银行凭借深厚的客户积淀、强劲的品牌影响力、广泛的渠道覆盖， ，， ，，，，以及出色的选品与综合服务能力， ，， ，，，，让中小银行难以在价格和产品上形成差异化优势；；；； ；；二是互联网平台的直接冲击， ，， ，，，，这类平台以便捷性、低费率和丰富产品为抓手， ，， ，，，，依托海量用户吸引大量年轻投资者， ，， ，，，，导致传统银行代销业务客户分流。。。。。。。 市场对0.1折超低费率的可持续性关注度较高。。。。。。。目前1折仍是行业主流最低优惠， ，， ，，，，0.1折超低价多限于中小银行的特定产品和渠道， ，， ，，，，尚未形成规模效应。。。。。。。中国邮政储蓄银行研究员娄飞鹏认为， ，， ，，，，短期内受渠道和品牌劣势制约， ，， ，，，，降价是中小银行抢占市场的直接手段， ，， ，，，，但“费率战”可能引发监管关注， ，， ，，，，长期看或难以为继。。。。。。。 业内人士认为， ，， ，，，，基金代销市场的竞争最终要回归产品与服务本身。。。。。。。“对中小银行掀起的价格竞争应客观看待， ，， ，，，，超低费率本质是通过牺牲短期利润换取客户流量， ，， ，，，，长远看仍需在产品与服务上深耕。。。。。。。”高政扬表示， ，， ，，，，未来核心竞争力需聚焦四方面：提升选品能力， ，， ，，，，提供更优财富管理策略；；；； ；；丰富代销产品种类， ，， ，，，，满足多样化需求；；；； ；；增强服务创新， ，， ，，，，提供资产配置与全周期陪伴服务， ，， ，，，，提升客户满意度；；；； ；；深耕区域客群需求， ，， ，，，，绑定本地化场景， ，， ，，，，避免同质竞争。。。。。。。 （证券日报）