? 从上世纪缝纫机、自行车、手表、收音机组成的家庭大件 ，， ， ，，，到如今泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城引领的新消费热点 ，， ， ，，，经济的发展与时代的变迁引领消费趋势不断发生变化。 。。。。。 。当下 ，， ， ，，，情绪价值越来越成为消费决策的内在驱动力 ，， ， ，，，消费者的消费行为也从满足物质需求拓展到获取精神愉悦。 。。。。。 。 小爱好成大市场 随着情绪消费热度持续攀升 ，， ， ，，，年轻消费群体在玩具与潮玩领域的消费力越发凸显。 。。。。。 。淘宝数据显示 ，， ， ，，，今年“618”第一阶段 ，， ， ，，，“娃圈”商品(如棉花娃娃等)成交同比增长超50% ，， ， ，，，超八成消费者为女性。 。。。。。 。热门IP的情感辐射力不断延伸 ，， ， ，，，今年5月 ，， ， ，，，“LABUBU娃衣”相关搜索词在淘宝累计搜索量超30万次 ，， ， ，，，相关保唬；；； ；；；ぬ住⒄故竞小踩蔚妊苌瓷唐饭└岣 ，， ， ，，，形成了围绕IP的情感消费生态。 。。。。。 。 这些看似普通的搪胶公仔、棉花娃娃 ，， ， ，，，为何能赢得年轻人青睐？？？？？？从网友的分享中可以发现 ，， ， ，，，许多消费者最初被其可爱造型和热门IP吸引 ，， ， ，，，购入后便将其融入日常生活 ，， ， ，，，摆放在书柜、床角、办公桌上作为装饰 ，， ， ，，，每天为它们梳妆打扮 ，， ， ，，，随季节更换娃衣 ，， ， ，，，甚至出门逛街、旅游时随身携带合影打卡 ，， ， ，，，“娃妈”们在照料中获得了情感寄托。 。。。。。 。 如果说女生爱好“养娃” ，， ， ，，，男生则在金属小物件中寻找情绪出口。 。。。。。 。从指尖陀螺到推牌、钛扇 ，， ， ，，，被称为EDC(每日随身携带)的金属小物件 ，， ， ，，，正从小众玩物走进追求精致生活与解压乐趣的年轻男性视野。 。。。。。 。数据显示 ，， ， ，，，EDC玩具在淘宝平台的成交规模已突破1.5亿 ，， ， ，，，消费者年龄覆盖18岁至60岁 ，， ， ，，，其中18岁至24岁群体增速最快。 。。。。。 。 淘宝EDC类目运营负责人介绍 ，， ， ，，，如今的EDC玩具更讲究“一体多用” ，， ， ，，，兼具情绪价值与实用功能。 。。。。。 。不少产品成为消费者表达个性与文化认同的载体：国风设计大放异彩 ，， ， ，，，头部品牌将传统纹样、玉器元素融入设计；；；；； ；；；功能融合成新卖点 ，， ， ，，，部分产品集开瓶器、螺丝刀等实用功能于一身。 。。。。。 。这些变化让EDC超越单纯的解压玩具范畴 ，， ， ，，，成为融合把玩乐趣、艺术审美、文化认同甚至社交货币的复合体。 。。。。。 。 “当基本物质需求得到满足后 ，， ， ，，，消费者开始追求消费升级和需求层次的跃迁 ，， ， ，，，情绪价值正是满足这些高层次需求的关键。 。。。。。 。”中国社会科学院经济所经济增长研究室副研究员楠玉分析 ，， ， ，，，消费者越来越愿意为能带来轻松、快乐、被重视、归属感等积极情绪体验的产品和服务买单。 。。。。。 。她认为 ，， ， ，，，情绪价值产业爆发的核心驱动力有两方面 ，， ， ，，，一方面 ，， ， ，，，现代社会普遍存在的情感需求缺口(如孤独感、工作压力等)催生了大量消费需求；；；；； ；；；另一方面 ，， ， ，，，技术进步和商业模式创新降低了情绪价值的供给与获取门槛 ，， ， ，，，便利了相关产品和服务的流通。 。。。。。 。 业态涵盖多领域 如今的情绪产业业态丰富多元 ，， ， ，，，从实体商品到虚拟服务 ，， ， ，，，从线下体验到线上平台 ，， ， ，，，多样化的消费场景构筑起了围绕情绪价值的消费产业。 。。。。。 。 曾经小众的潮玩产业 ，， ， ，，，如今已成热门赛道。 。。。。。 。商场里 ，， ， ，，，售卖盲盒、手办、卡牌等商品的店铺里消费者络绎不绝 ，， ， ，，，潮玩产品在受到更多年轻人青睐的同时 ，， ， ，，，也创造出不菲的商业价值。 。。。。。 。近期广受关注的泡泡玛特 ，， ， ，，，无疑是情绪产业中的佼佼者。 。。。。。 。泡泡玛特公布的最新业务状况显示 ，， ， ，，，公司2025年第一季度整体收益(未经审核)较2024年第一季度增长165%至170% ，， ， ，，，国内收益同比增长95%至100% ，， ， ，，，海外收益同比增长475%至480%。 。。。。。 。 情绪消费不仅促进了实体销售 ，， ， ，，，也丰富了服务业的业态。 。。。。。 。以疗愈产业为例 ，， ， ，，，《2024中国青年消费趋势报告》显示 ，， ， ，，，近三成受访年轻人会为情绪价值、疗愈身心而付费。 。。。。。 。美团数据印证了这一趋势 ，， ， ，，，今年6月以来 ，， ， ，，，“疗愈”相关评论数同比增长超128% ，， ， ，，，相关关键词总搜索量增长超111%。 。。。。。 。其中“疗愈SPA”搜索量同比增长超158% ，， ， ，，，“冥想疗愈”更是激增428% ，， ， ，，，20岁至30岁人群占搜索用户的45%。 。。。。。 。 29岁的北京某公司职员何欣欣是疗愈服务的？？？？？？。 。。。。。 。“我下班后经常去体验正念冥想和芳疗SPA ，， ， ，，，舒缓的精油和私密舒适的环境让我很放松 ，， ， ，，，能缓解日常工作的压力。 。。。。。 。”她坦言 ，， ， ，，，自己很愿意为这种放松舒缓的项目消费。 。。。。。 。从市场端看 ，， ， ，，，情绪疗愈馆的兴起是对庞大需求的精准回应。 。。。。。 。不少消费者更注重自我感受与内心愉悦 ，， ， ，，，情绪疗愈馆提供的体验式、精神层面消费恰好契合这一趋势。 。。。。。 。 当前情绪价值产业已涵盖疗愈服务、文创产品、体验式消费等多个领域。 。。。。。 。楠玉认为 ，， ， ，，，商家要通过差异化创新提升经营活力 ，， ， ，，，可以从技术赋能、场景创新、数据驱动等维度进行突破。 。。。。。 ？？？？？？梢岳眯录际醮蛟斐两角樾鹘换ヌ逖。 。。。。。 。例如研发新一代家用级可穿戴情绪调节设备 ，， ， ，，，开发基于AR的情绪可视化工具 ，， ， ，，，将抽象情感转化为具象画面。 。。。。。 。同时 ，， ， ，，，创新开发场景 ，， ， ，，，从功能消费到情感叙事进行重构 ，， ， ，，，打造更有利于情绪宣泄与自我表达的线下沉浸式场景 ，， ， ，，，让消费者从被动接受者转变为主动参与者。 。。。。。 。此外 ，， ， ，，，平台可以构建跨场景的情绪数据采集与分析平台 ，， ， ，，，为企业提供用户情感洞察 ，， ， ，，，精准捕捉用户需求。 。。。。。 。 仍需进一步规范 情绪消费市场的蓬勃发展 ，， ， ，，，也出现了一些不容忽视的问题。 。。。。。 。电商平台上 ，， ， ，，，从“爱因斯坦的大脑”到“禁止蕉绿” ，， ， ，，，各类主打情绪价值的商品琳琅满目 ，， ， ，，，价格跨度从几元到数万元不等。 。。。。。 。线下情绪服务项目销量亮眼 ，， ， ，，，但个人信息泄露、从业人员专业素质参差不齐、价格不透明、虚假宣传诱导消费、过度营销等乱象时有发生。 。。。。。 。例如 ，， ， ，，，部分“疗愈服务”夸大疗效 ，， ， ，，，宣称“一次冥想治愈抑郁症” ，， ， ，，，或用神经科学术语包装伪科学产品 ，， ， ，，，这些行为不仅侵害消费者权益 ，， ， ，，，也扰乱了市场秩序。 。。。。。 。 “推动情绪消费产业健康发展 ，， ， ，，，需要在商业创新与规范监管之间找到平衡。 。。。。。 。既要鼓励创新以满足人们的情感需求 ，， ， ，，，也要通过有效监管防范潜在风险。 。。。。。 。”楠玉认为 ，， ， ，，，一是需要明确情绪产品的分类标准 ，， ， ，，，区分娱乐性、疗愈性与医疗性产品的边界 ，， ， ，，，划定效果宣传的红线 ，， ， ，，，督促企业和商家守好情绪服务的边界。 。。。。。 。二是建立情绪产品效果评估标准与履约规范 ，， ， ，，，为消费者权益保唬；；； ；；；ぶ沃贫然。 。。。。。 。三是针对消费者对个人数据泄露的担忧 ，， ， ，，，平台要强化审查系统 ，， ， ，，，有针对性地识别违规宣传话术 ，， ， ，，，并重点监测可能诱导成瘾的机制设计。 。。。。。 。楠玉建议 ，， ， ，，，年轻群体在享受情绪价值时需保持消费理性 ，， ， ，，，认清虚拟关系与现实社交的边界 ，， ， ，，，合理规划情绪消费预算。 。。。。。 。比如 ，， ， ，，，可设立“情绪账户” ，， ， ，，，避免需求被算法放大 ，， ， ，，，或者寻找低成本替代方案 ，， ， ，，，设定购买上限等。 。。。。。 。 来源：经济日报 本报记者 李思雨