? 从上世纪缝纫机、自行车、手表、收音机组成的家庭大件，，，，，到如今泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城引领的新消费热点，，，，，经济的发展与时代的变迁引领消费趋势不断发生变化 。。。。。。。当下，，，，，情绪价值越来越成为消费决策的内在驱动力，，，，，消费者的消费行为也从满足物质需求拓展到获取精神愉悦 。。。。。。。 小爱好成大市场 随着情绪消费热度持续攀升，，，，，年轻消费群体在玩具与潮玩领域的消费力越发凸显 。。。。。。。淘宝数据显示，，，，，今年“618”第一阶段，，，，，“娃圈”商品(如棉花娃娃等)成交同比增长超50%，，，，，超八成消费者为女性 。。。。。。。热门IP的情感辐射力不断延伸，，，，，今年5月，，，，，“LABUBU娃衣”相关搜索词在淘宝累计搜索量超30万次，，，，，相关；； ；； ；；；ぬ住⒄故竞小踩蔚妊苌瓷唐饭└岣唬，，，，形成了围绕IP的情感消费生态 。。。。。。。 这些看似普通的搪胶公仔、棉花娃娃，，，，，为何能赢得年轻人青睐？？？？ ？从网友的分享中可以发现，，，，，许多消费者最初被其可爱造型和热门IP吸引，，，，，购入后便将其融入日常生活，，，，，摆放在书柜、床角、办公桌上作为装饰，，，，，每天为它们梳妆打扮，，，，，随季节更换娃衣，，，，，甚至出门逛街、旅游时随身携带合影打卡，，，，，“娃妈”们在照料中获得了情感寄托 。。。。。。。 如果说女生爱好“养娃”，，，，，男生则在金属小物件中寻找情绪出口 。。。。。。。从指尖陀螺到推牌、钛扇，，，，，被称为EDC(每日随身携带)的金属小物件，，，，，正从小众玩物走进追求精致生活与解压乐趣的年轻男性视野 。。。。。。。数据显示，，，，，EDC玩具在淘宝平台的成交规模已突破1.5亿，，，，，消费者年龄覆盖18岁至60岁，，，，，其中18岁至24岁群体增速最快 。。。。。。。 淘宝EDC类目运营负责人介绍，，，，，如今的EDC玩具更讲究“一体多用”，，，，，兼具情绪价值与实用功能 。。。。。。。不少产品成为消费者表达个性与文化认同的载体：国风设计大放异彩，，，，，头部品牌将传统纹样、玉器元素融入设计；； ；； ；；；功能融合成新卖点，，，，，部分产品集开瓶器、螺丝刀等实用功能于一身 。。。。。。。这些变化让EDC超越单纯的解压玩具范畴，，，，，成为融合把玩乐趣、艺术审美、文化认同甚至社交货币的复合体 。。。。。。。 “当基本物质需求得到满足后，，，，，消费者开始追求消费升级和需求层次的跃迁，，，，，情绪价值正是满足这些高层次需求的关键 。。。。。。。”中国社会科学院经济所经济增长研究室副研究员楠玉分析，，，，，消费者越来越愿意为能带来轻松、快乐、被重视、归属感等积极情绪体验的产品和服务买单 。。。。。。。她认为，，，，，情绪价值产业爆发的核心驱动力有两方面，，，，，一方面，，，，，现代社会普遍存在的情感需求缺口(如孤独感、工作压力等)催生了大量消费需求；； ；； ；；；另一方面，，，，，技术进步和商业模式创新降低了情绪价值的供给与获取门槛，，，，，便利了相关产品和服务的流通 。。。。。。。 业态涵盖多领域 如今的情绪产业业态丰富多元，，，，，从实体商品到虚拟服务，，，，，从线下体验到线上平台，，，，，多样化的消费场景构筑起了围绕情绪价值的消费产业 。。。。。。。 曾经小众的潮玩产业，，，，，如今已成热门赛道 。。。。。。。商场里，，，，，售卖盲盒、手办、卡牌等商品的店铺里消费者络绎不绝，，，，，潮玩产品在受到更多年轻人青睐的同时，，，，，也创造出不菲的商业价值 。。。。。。。近期广受关注的泡泡玛特，，，，，无疑是情绪产业中的佼佼者 。。。。。。。泡泡玛特公布的最新业务状况显示，，，，，公司2025年第一季度整体收益(未经审核)较2024年第一季度增长165%至170%，，，，，国内收益同比增长95%至100%，，，，，海外收益同比增长475%至480% 。。。。。。。 情绪消费不仅促进了实体销售，，，，，也丰富了服务业的业态 。。。。。。。以疗愈产业为例，，，，，《2024中国青年消费趋势报告》显示，，，，，近三成受访年轻人会为情绪价值、疗愈身心而付费 。。。。。。。美团数据印证了这一趋势，，，，，今年6月以来，，，，，“疗愈”相关评论数同比增长超128%，，，，，相关关键词总搜索量增长超111% 。。。。。。。其中“疗愈SPA”搜索量同比增长超158%，，，，，“冥想疗愈”更是激增428%，，，，，20岁至30岁人群占搜索用户的45% 。。。。。。。 29岁的北京某公司职员何欣欣是疗愈服务的常？？？ ？ 。。。。。。。“我下班后经常去体验正念冥想和芳疗SPA，，，，，舒缓的精油和私密舒适的环境让我很放松，，，，，能缓解日常工作的压力 。。。。。。。”她坦言，，，，，自己很愿意为这种放松舒缓的项目消费 。。。。。。。从市场端看，，，，，情绪疗愈馆的兴起是对庞大需求的精准回应 。。。。。。。不少消费者更注重自我感受与内心愉悦，，，，，情绪疗愈馆提供的体验式、精神层面消费恰好契合这一趋势 。。。。。。。 当前情绪价值产业已涵盖疗愈服务、文创产品、体验式消费等多个领域 。。。。。。。楠玉认为，，，，，商家要通过差异化创新提升经营活力，，，，，可以从技术赋能、场景创新、数据驱动等维度进行突破 。。。。。。。？？？ ？梢岳眯录际醮蛟斐两角樾鹘换ヌ逖 。。。。。。。例如研发新一代家用级可穿戴情绪调节设备，，，，，开发基于AR的情绪可视化工具，，，，，将抽象情感转化为具象画面 。。。。。。。同时，，，，，创新开发场景，，，，，从功能消费到情感叙事进行重构，，，，，打造更有利于情绪宣泄与自我表达的线下沉浸式场景，，，，，让消费者从被动接受者转变为主动参与者 。。。。。。。此外，，，，，平台可以构建跨场景的情绪数据采集与分析平台，，，，，为企业提供用户情感洞察，，，，，精准捕捉用户需求 。。。。。。。 仍需进一步规范 情绪消费市场的蓬勃发展，，，，，也出现了一些不容忽视的问题 。。。。。。。电商平台上，，，，，从“爱因斯坦的大脑”到“禁止蕉绿”，，，，，各类主打情绪价值的商品琳琅满目，，，，，价格跨度从几元到数万元不等 。。。。。。。线下情绪服务项目销量亮眼，，，，，但个人信息泄露、从业人员专业素质参差不齐、价格不透明、虚假宣传诱导消费、过度营销等乱象时有发生 。。。。。。。例如，，，，，部分“疗愈服务”夸大疗效，，，，，宣称“一次冥想治愈抑郁症”，，，，，或用神经科学术语包装伪科学产品，，，，，这些行为不仅侵害消费者权益，，，，，也扰乱了市场秩序 。。。。。。。 “推动情绪消费产业健康发展，，，，，需要在商业创新与规范监管之间找到平衡 。。。。。。。既要鼓励创新以满足人们的情感需求，，，，，也要通过有效监管防范潜在风险 。。。。。。。”楠玉认为，，，，，一是需要明确情绪产品的分类标准，，，，，区分娱乐性、疗愈性与医疗性产品的边界，，，，，划定效果宣传的红线，，，，，督促企业和商家守好情绪服务的边界 。。。。。。。二是建立情绪产品效果评估标准与履约规范，，，，，为消费者权益；； ；； ；；；ぶ沃贫然 。。。。。。。三是针对消费者对个人数据泄露的担忧，，，，，平台要强化审查系统，，，，，有针对性地识别违规宣传话术，，，，，并重点监测可能诱导成瘾的机制设计 。。。。。。。楠玉建议，，，，，年轻群体在享受情绪价值时需保持消费理性，，，，，认清虚拟关系与现实社交的边界，，，，，合理规划情绪消费预算 。。。。。。。比如，，，，，可设立“情绪账户”，，，，，避免需求被算法放大，，，，，或者寻找低成本替代方案，，，，，设定购买上限等 。。。。。。。 来源：经济日报 本报记者 李思雨