? 北京东三环鹏龙大厦前，，，， ，辉映经年的奔驰三叉星徽悄然退场。。 。。 。。光影流转间，，，， ，“鸿蒙智行”四个大字悬于晨曦之中。。 。。 。。这样的更迭，，，， ，正在中国多个城市上演。。 。。 。。 “买BBA就是买个标。。 。。 。。”这句曾经略带戏谑的调侃，，，， ，如今正成为中国豪华车消费观念剧变的注脚。。 。。 。。 2025年上半年，，，， ，奔驰、宝马、奥迪(BBA)的日子似乎都不太好过。。 。。 。。财报显示，，，， ，奔驰净利润下滑55.8%，，，， ，宝马净利润下滑29%，，，， ，奥迪税后利润下滑37.5%。。 。。 。。 值得注意的是，，，， ，中国市场这个曾为BBA贡献众多销量，，，， ，被奉为“利润奶牛”的支柱，，，， ，如今正经历深刻变革。。 。。 。。 在交付量上，，，， ，上半年BBA三家在中国市场分别下滑14.2%、15.5%和10.3%。。 。。 。。奔驰财报显示，，，， ，中国市场成为奔驰营收减少最多的市场，，，， ，期内下滑28.6%。。 。。 。。 从财报表现到终端市场，，，， ，BBA集体面临的转型压力，，，， ，已远超燃油车时代的任何挑战。。 。。 。。 尤其是在中国市场的表现，，，， ，堪称“失血点”。。 。。 。。 近年来，，，， ，以国产新能源汽车为代表的中国自主品牌，，，， ，在外观设计、智能座舱、智能驾驶体验，，，， ，乃至用户运营模式，，，， ，都在以颠覆性创新，，，， ，重构豪华车定义。。 。。 。。 如，，，， ，今年7月鸿蒙智行全系销量47752辆，，，， ，单车成交均价39万元，，，， ，总成交额达186亿。。 。。 。。其销量连续10周位列新势力品牌销量第一，，，， ，年度累计销量在新势力品牌及豪华品牌中也位居第一。。 。。 。。 相比之下，，，， ，BBA面临较大压力。。 。。 。。 乘联分会秘书长崔东树表示，，，， ，由于新能源汽车的分流，，，， ，豪华车促销力度持续加大。。 。。 。。7月，，，， ，豪华车促销幅度达到27.2%的高位，，，， ，环比增加0.4个百分点，，，， ，同比增加2.1个百分点。。 。。 。。 国内某企业高管曾放言“把奔驰、宝马、奥迪三十几万到五十几万的车空间一把干掉。。 。。 。。” 目前看，，，， ，这并非吹牛。。 。。 。。 据不完全统计，，，， ，因销量下降，，，， ，今年上半年全国已有超过80家奔驰4S店终止授权。。 。。 。。BBA在中国新能源豪华车市场的存在感，，，， ，与燃油时代的统治地位形成刺眼反差。。 。。 。。 实际上，，，， ，BBA羸弱的销量表现，，，， ，同其在电动化、智能化浪潮中面临的“诺基亚时刻”不无关系，，，， ，燃油车时代的中国市场打法，，，， ，在新能源战场不再奏效。。 。。 。。 如，，，， ，宝马在华电动车渗透率不足20%，，，， ，远低于中国整体新能源汽车44.3%的渗透率。。 。。 。。 面对中国新能源品牌的凌厉攻势，，，， ，BBA未拿出真正匹配时代速度的电动化战略与产品，，，， ，是其中高端市场份额被蚕食的根本原因。。 。。 。。 其实，，，， ，更深层次的颠覆，，，， ，还在于产业价值链条的全面重构与市场占有率的洗牌。。 。。 。。 上半年新能源汽车出口106万辆，，，， ，同比激增75.2%。。 。。 。。据崔东树测算，，，， ，2025年上半年中国占世界新能源汽车份额的68%。。 。。 。。 中国新能源汽车的竞争力不仅体现在终端产品的攻城略地，，，， ，更在于掌控了电池、电机、电控等关键核心技术，，，， ，产业链上下游形成了高效且极具成本竞争力的电动化供应链体系。。 。。 。。 值得一提的是，，，， ，面对新能源势力的步步紧逼，，，， ，BBA开始积极求变，，，， ，主动寻求和中国高科技企业合作，，，， ，拥抱中国本土科技。。 。。 。。 如，，，， ，奥迪在智能辅助驾驶上选择与华为合作，，，， ，推出新款车型，，，， ，为燃油车未来发展探索出全新路径。。 。。 。。 拥抱变化是好事，，，， ，但效果如何有待观察。。 。。 。。 市场从不会为巨头的迟疑与阵痛而驻足等待，，，， ，这场电动化和智能化驱动的市场主导权更迭，，，， ，才刚刚开始。。 。。 。。 BBA若不能锐意变革，，，， ，其在中国汽车市场，，，， ，乃至全球豪华车版图中的主导地位，，，， ，恐将进一步遭到削弱。。 。。 。。 (“三里河”工作室)