2025-08-12 17:33:49 75211次浏览

?　　【暑期文旅市场观察】“窝囊游”何以成为文旅市场“新宠”？？？？？？？

　　阅读提示

　　这个暑期，，，，，“窝囊旅游”在年轻人中兴起，，，，，人们以最小的体力消耗换取最大的心理舒适，，，，，在出游中寻找真正的放松和愉悦。。。。。。。低耗能、满足情绪价值的“窝囊旅游”以重在“取悦自己”的属性，，，，，成为当下年轻人出行游玩的“新宠”。。。。。。。

　　“当师傅数完‘321跳’时，，，，，我甚至能笑着摆动作！”近日，，，，，在浙江湖州，，，，，游客胡纯然体验了当地新推出的“窝囊式蹦极”——通过缓降装置实现“自由落体”效果，，，，，规避了传统蹦极带来的坠落感。。。。。。。“这和我此前被朋友硬架着体验海上蹦极吓到腿软，，，，，形成强烈反差。。。。。。。”胡纯然回忆道。。。。。。。

　　坐电梯爬山、缓降式蹦极、躺平式漂流……这个暑期，，，，，一种被戏称为“窝囊旅游”的新型旅行方式正在年轻人中悄然兴起。。。。。。。“窝囊旅游”的核心特征是将传统旅游项目中的体力挑战元素降至最低，，，，，以低门槛、低强度的投入换取情绪价值体验。。。。。。。这种追求“最小体力消耗、最大心理舒适”的旅行模式，，，，，与传统观念中“跋山涉水、挑战自我”的旅游方式形成鲜明对比，，，，，以重在“取悦自己”的属性，，，，，成为当下年轻人出行游玩的“新宠”。。。。。。。

　　体会“又怂又爱玩”的乐趣

　　“我其实喜欢尝试刺激的项目，，，，，但传统蹦极要从那么高的地方跳下，，，，，需要非常大的勇气。。。。。。。”在胡纯然看来，，，，，这种改良版蹦极刚好满足了她既想要体验刺激、又不用太为难自己的要求，，，，，“分泌肾上腺素的同时，，，，，也不需要我克服那么大心理障碍，，，，，所以非常容易体会到其中的乐趣”。。。。。。。

　　游客乘坐观光电梯直达山顶，，，，，全程无需攀登一步，，，，，还能饱览沿途大好风光……在北京工作的刘添睿边向记者展示她收藏的旅行视频边说：“我刷到这种视频的时候特别心动，，，，，平时工作已经够累了，，，，，出来旅游就是想让自己心情舒畅，，，，，彻彻底底放松。。。。。。。虽然被大家说是‘窝囊旅游’，，，，，但我觉得没负担就很好。。。。。。。”

　　在社交平台上，，，，，“窝囊旅游”的相关话题下聚集了大量年轻人。。。。。。。有网友留言：“相比‘抗洪式漂流’的激烈，，，，，我更喜欢桂林那种穿救生衣躺平、随波逐流的悠闲玩法，，，，，既能感受漂流的快乐，，，，，又能欣赏沿途山水。。。。。。。”

　　这种“又怂又爱玩”的心理，，，，，反映了当代年轻人对休闲方式的重新定义——既要体验感，，，，，又不愿承受过多身心负担。。。。。。。

　　中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰表示，，，，，“窝囊旅游”的实质是挑战性与舒适性寻求平衡的产物。。。。。。。“这种形式其实长期存在，，，，，只是最近被概念化提炼出来。。。。。。。它反映了旅游消费的多元化趋势，，，，，是介于‘打卡式旅游’与‘探险旅游’之间的折中选择。。。。。。。”熊海峰说。。。。。。。

　　“窝囊”出游图什么？？？？？？？

　　去年，，，，，胡纯然曾尝试过一次“特种兵旅游”，，，，，一天暴走5个景点后，，，，，不仅没感受到放松，，，，，反而在假期结束后又疲惫了一周。。。。。。。现在，，，，，她的旅行哲学很简单——可以少去几个地方，，，，，但一定要真正放松。。。。。。。这种转变并非个例，，，，，在社交平台上，，，，，“窝囊蹦极”“佛系漂流”等话题下，，，，，满是年轻人分享自己“又怂又爱玩”的旅行经历。。。。。。。

　　看似“窝囊”的旅途中，，，，，年轻人发展出了一套“精准节能”的旅行智慧：爬山可以坐电梯，，，，，但山顶的咖啡必须喝；；；；；；蹦极可以害怕，，，，，但坠落时的表情管理必须到位；；；；；；景点可以只去一两个，，，，，但每个都要拍出“看似很会玩”的效果。。。。。。。

　　刘添睿笑称：“我准备下个假期就去坐电梯爬山，，，，，都想好了朋友圈文案，，，，，就是‘当代年轻人爬山的科技与狠活’，，，，，配图就是自己坐电梯的酷炫自拍。。。。。。。”

　　不少旅游从业者敏锐地捕捉到了这个趋势。。。。。。。一些景区工作人员会主动询问游客是否需要帮忙拍照，，，，，蹦极项目也推出了“害怕但优雅”的拍摄服务。。。。。。。胡纯然说：“现在出去玩，，，，，工作人员都会主动问要不要帮忙拍照，，，，，这对我这种‘既要舒服又要好看’的游客太重要了。。。。。。。”

　　“窝囊旅游”让旅行回归到休闲的本质——真正的放松和愉悦。。。。。。。这种“低耗能”旅行方式的流行，，，，，折射出年轻人生活态度的深层转变。。。。。。。

　　熊海峰分析认为，，，，，“窝囊旅游”的流行并非偶然，，，，，这一现象与当代社会普遍存在的压力和焦虑密切相关。。。。。。。“年轻人日常工作压力较大，，，，，休闲活动需要提供‘减压阀’功能，，，，，承担起某种‘修复’作用，，，，，而不是成为新的压力。。。。。。。”熊海峰说。。。。。。。

　　多元需求促进旅游业态升级

　　“窝囊旅游”的火爆，，，，，从出游数据上可见一斑。。。。。。。今年暑期，，，，，推出“窝囊旅游”体验的景区，，，，，门票热度显著增长。。。。。。。去哪儿旅行数据显示，，，，，以“扶梯看山景”出圈的天屿山观景台和浙江台州神仙居景区，，，，，门票销量同比分别增长32.4%和36.4%。。。。。。。在主打“窝囊蹦极”的景区中，，，，，浙江湖州安吉云上草原门票销量同比涨了近4倍；；；；；；湖北黄石天空之城同比增长2.7倍。。。。。。。

　　然而，，，，，这种游玩方式并不一定为所有人理解。。。。。。。当“坐电梯爬山”这个概念刚出现的时候，，，，，有人调侃道：“山一步没爬，，，，，景一处不落！”对此，，，，，有人称赞设计暖心，，，，，也有人质疑：“无痛爬山，，，，，还有爬山的乐趣吗？？？？？？？”刘添睿在和父母聊起“坐电梯爬山”的时候，，，，，他们也表示不理解：“都坐电梯了，，，，，那还叫爬山吗？？？？？？？”

　　熊海峰认为，，，，，这种争论反映了旅游价值观的更迭——传统观光旅游带有较强的成就展示属性，，，，，而年轻人更看重自我情绪价值。。。。。。。熊海峰还表示，，，，，“窝囊旅游”往往伴随着更深度的在地消费，，，，，不爬山省下的体力转化成了更长时间的咖啡馆休闲、更细致的手作体验，，，，，有助于促进旅游业态升级。。。。。。。

　　“旅游市场正在从大众化走向分众化，，，，，未来的赢家必定是那些能精准满足细分需求的产品。。。。。。。”熊海峰在肯定“窝囊旅游”价值的同时提醒，，，，，这只是多元图谱中的一种色彩，，，，，旅游行业真正可持续的发展还是要回归服务本质，，，，，让各类消费群体都能找到适配的游玩方式。。。。。。。

坐电梯爬山、躺平式漂流……“窝囊游”何以成为文旅市场“新宠”？？？？？？？