? ■本报记者 徐晶卉 8月10日晚，，，，，，，，随着复兴岛主舞台升起巨大宝剑装置和全场大合唱经典二次元曲目，，，，，，，，为期3天的小红书RED LAND开放世界冒险岛落下帷幕。。。。。。。 过去一个多月，，，，，，，，用“痛城”形容申城并不为过。。。。。。。从7月的CCG EXPO(中国国际动漫游戏博览会)和Bilibili World(哔哩哔哩线下嘉年华)，，，，，，，，到8月初的ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)和刚结束的RED LAND……4项头部漫展“你方唱罢我登场”，，，，，，，，浓浓的二次元经济为“上海之夏”国际消费季注入鲜活动力。。。。。。。 漫展不仅是漫展，，，，，，，，它对实体经济的赋能比想象中更加有趣且多元。。。。。。。小红书包下一座岛，，，，，，，，给予工业遗址全新表达 ；；；；；； ；BW 2025、ChinaJoy定制“痛巴”，，，，，，，，把“爆表”的漫展热度输送到城市各个角落。。。。。。。与此同时，，，，，，，，“实名羡慕”的全国甚至全球粉丝飞来上海，，，，，，，，由此带动文旅商体展深度融合。。。。。。。 一个漫展，，，，，，，，激活一个岛 刚结束的RED LAND选址很特别，，，，，，，，它没有选择传统的展会场馆，，，，，，，，而是锚定一个非典型场地——复兴岛。。。。。。。这是上 ；；；；；； ；破纸衔ㄒ灰蛔诼降，，，，，，，，岛上常驻人口不过2000人，，，，，，，，工业遗存与现代船台交织。。。。。。。即使是上海市民，，，，，，，，也很少会踏足这个东北角的小岛。。。。。。。但当这座小岛变身二次元“痛岛”后，，，，，，，，一下跃入年轻人的视线。。。。。。。 一个与现实多少有些隔绝的空间，，，，，，，，一句“欢迎回家，，，，，，，，永远的主角”，，，，，，，，将玩家瞬间带入全新的探索世界。。。。。。。50多个全球顶级游戏、动漫IP的名场面被“一键复刻”到三大主题园区，，，，，，，，小红书创造了以“登岛玩家”为第一视角的宏大叙事场景，，，，，，，，每位玩家都有身份，，，，，，，，会触发专属剧情，，，，，，，，能找到自己的“高光时刻”。。。。。。。 用一个漫展，，，，，，，，激活一座岛——小红书的新玩法，，，，，，，，为工业遗存与潮流文化的碰撞带来新启示。。。。。。。小红书社区市场负责人白板介绍，，，，，，，，团队3个月前勘察时“一眼相中”复兴岛，，，，，，，，正是看到了其背后工业遗址的厚重骨架。。。。。。。“复兴岛上约30万平方米的存量工业厂房及场地资源，，，，，，，，为全年无休的文旅商体展多元融合活动提供了最佳容器。。。。。。。”他说，，，，，，，，RED LAND的举办，，，，，，，，让全国甚至全球用户有机会知道上海有一个地方叫复兴岛，，，，，，，，它能为大家带来不同体验。。。。。。。▼下转第二版(上接第一版) 另一个数据也印证了小红书的“眼光”。。。。。。。在平台上，，，，，，，，工厂游、工业遗址、工业风摄影、工业风Citywalk相关笔记年增长94%，，，，，，，，阅读量超过5000万。。。。。。。越来越多Z世代通过打卡、创作、传播，，，，，，，，主动为这些“见证历史的场景”编织新的故事。。。。。。。 一辆“痛巴”，，，，，，，，畅通一座城 BW 2025开幕首日，，，，，，，，上海大雨如注。。。。。。。从广州飞来上海的00后张君洁拖着大号旅行箱，，，，，，，，一度在国家会展中心(上海)里有些迷茫。。。。。。。她的“痛城之旅”只有3天时间，，，，，，，，其中两天泡在展馆里，，，，，，，，并利用晚上去打卡上海的二次元“圣地”。。。。。。。但大雨让她发怵：“我不想拎着那么大的箱子挤地铁。。。。。。。”没想到，，，，，，，，百联ZX公众号里的一条消息为她“续”上规划，，，，，，，，“我看到ZX定制了‘痛巴’，，，，，，，，下午4点半从北厅发车直接送到南京东路，，，，，，，，而且是免费预约，，，，，，，，太周到了。。。。。。。” 今年的头部漫展中，，，，，，，，“痛巴”“痛船”成了新鲜事。。。。。。。CCG EXPO期间，，，，，，，，苏州河游船首艘“痛船”启航 ；；；；；； ；BW 2025期间，，，，，，，，每天20辆“痛巴”从展会现场直达二次元集聚地 ；；；；；； ；ChinaJoy推出“痛车”“痛机”等特色场景，，，，，，，，联动沪上15个商圈、主题酒店，，，，，，，，推出Citywalk沉浸式动漫街区等打卡活动 ；；；；；； ；RED LAND期间，，，，，，，，五角场二次元主题商圈和国际时尚中心分别设置“痛车”专线接驳点，，，，，，，，接送玩家前往RED LAND现场，，，，，，，，多辆轨道交通12号线列车也变身“痛地铁”，，，，，，，，有玩家称其为“通往异次元的入口”。。。。。。。 这些“痛巴”“痛船”等主题游览线路，，，，，，，，通过精准引流，，，，，，，，将原本仅三四天的展会盛事氛围跨时空播散到整个城市，，，，，，，，为实体商业带来蓬勃商机。。。。。。。 百联ZX就尝到了甜头。。。。。。。百联ZX市场负责人施艳敏介绍，，，，，，，，商场提前半年启动策划，，，，，，，，在线下首次实践“大型ACGN展会分会场”这一全新概念，，，，，，，，并提前与久事集团定制“痛巴”路线，，，，，，，，免费接送二次元玩家。。。。。。。不仅如此，，，，，，，，二次元玩家抵达分会场就能看到定制化的“痛楼”、场限商品、限定福袋，，，，，，，，百联ZX内44家品牌还为B站大会员用户安排了额外专属优惠福利。。。。。。。 事实证明，，，，，，，，展会与商业形成“双向奔赴”。。。。。。。数据显示，，，，，，，，BW2025期间，，，，，，，，南京东路的创趣场客流上涨14%，，，，，，，，销售提升31%，，，，，，，，场内超90%品牌成为期间的全国销售冠军，，，，，，，，40%品牌业绩创新高。。。。。。。五角场的造趣场客流上涨238%，，，，，，，，交易笔数提升337%，，，，，，，，销售上涨131%，，，，，，，，35%品牌实现业绩新高。。。。。。。 一个节庆，，，，，，，，联动商旅文 近年来，，，，，，，，头部漫展已成为上海暑期最热的展会“集群”。。。。。。。相加近百万年轻人的“泼天流量”，，，，，，，，持续“加热”申城交通、住宿、餐饮等相关行业消费，，，，，，，，助力文旅商体展融合发展。。。。。。。 以BW2025为例，，，，，，，，今年共有来自20多个国家及地区的观众参展，，，，，，，，护照购票用户占比达13%。。。。。。。而来自美团旅行的数据显示，，，，，，，，BW漫展举办期间，，，，，，，，数十万00后涌入上海，，，，，，，，全国抵沪机票订单上涨50%，，，，，，，，国家会展中心(上海)附近酒店预订量同比去年上涨近5倍，，，，，，，，相关文旅订单上涨35%。。。。。。。 “在前期参加站内答题免费领票的用户结构中，，，，，，，，超过一半是非上海用户。。。。。。。”小红书相关负责人拉出的一组数据同样显示，，，，，，，，外地来沪“登岛”的用户不在少数，，，，，，，，其客群集聚效应对暑期上海消费市场起到明显提振作用。。。。。。。 正是因为观察到这一现象，，，，，，，，上海把今年首创的国际动漫月列为2025“上海之夏”国际消费季十大标杆活动之一，，，，，，，，上升到城市层面来协同。。。。。。。市商务委相关负责人介绍，，，，，，，，今年上 ；；；；；； ；棺隽艘桓龀⑹，，，，，，，，首次推出三展联动(CCG EXPO、BW 2025、ChinaJoy)的联票，，，，，，，，以“票根经济”撬动消费大市场，，，，，，，，吸引一大批来自全球各地的二次元客群来到上海。。。。。。。 上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄认为，，，，，，，，首届国际动漫月在时间和空间领域带动全城联动，，，，，，，，未来，，，，，，，，上海浚？？？尚纬梢桓龀ばУ腎P运营机制，，，，，，，，使之成为全球认可的城市名片。。。。。。。